Heart To Heart: Blogs in 2018

Gerade wieder geht eine Welle der Empörung durch die Instagram und Blogger Szene, denn Instagram hat wieder mal seinen Algorythmus geändert, so dass die Sichtbarkeit der meisten Accounts nochmal eingeschränkt wurde. Zusätzlich gab es einen Aufschrei durch die Medien, als eine Youtuberin aus England von einem Hotelier blossgestellt wurde, weil sie nach gratis Übernachtungen anfragte – nichtsahnend, welche Auswirkung diese Mail für sie haben würde. Bashing Artikel über Blogger gibt es zuhauf und so ganz allgemein kommt es uns vor, als ob die Stimmung in unserer Branche wieder mal einen Tiefpunkt erreicht hat. Aber wie sehen wir das persönlich? Wir haben unsere ganz eigene Einstellung zu vielen der Themen, die gerade heiß diskutiert werden und sehen so manches auch etwas distanzierter. Deswegen wollen wir heute unsere Sichtweise auf das Thema “Blogs in 2018” und wohin sich das alles entwickeln wird mit euch teilen. Heart to Heart – let’s talk!

Kathi findet es schade, dass zur Zeit alles an einer fremdgesteuerten Plattform hängt: An unserem Grundsatz “content is king” hat sich für mich über die Jahre überhaupt nichts geändert. Vicky und ich verfolgen seit Anfang an die Strategie, dass unsere Blogs und The Daily Dose unser Hauptgeschäft sind. Instagram und andere Social Media Accounts sind für uns eine schöne Ergänzung, nichtsdestotrotz liegt unser Hauptaugenmerk auf hochwertigem Content, den schönen Bildern und auch umfangreichen Texten. Deswegen stresst es mich auch nicht so, dass Instagram offenbar auf dem absteigenden Ast ist. Uns war immer klar, dass es auch nur eine Plattform ist, die wir nicht beeinflussen können und die sich über kurz oder lang verändern wird. Wer jetzt hier als Hauptberuf “Instagrammer” angibt, der wird es in Zukunft meiner Meinung nach schwer haben – denn was passiert mit all den Leuten, die von dieser Plattform abhängig sind, wenn es sie irgendwann nicht mehr gibt – oder für die breite Masse, so wie Facebook, werblich uninteressant wird? Klar ist auch, dass nach oben hin die Luft dünn wird und hier eine gewisse Stutenbissigkeit unter den Influencern herrscht, von der wir zum Glück nur peripher betroffen sind. Was mir aber so richtig zu schaffen macht, sind die vielen Accounts, die Likes kaufen. Und zwar in Form von Like Bots, so dass es nicht ganz so offensichtlich ist, aber wer genau beobachtet, muss feststellen, dass es wirklich kaum noch Accounts gibt, die authentisch und organisch gewachsen sind. Das ist super schade, vor allem bei Mädels die ich auch persönlich kenne und die das meiner Meinung nach nicht notwendig hätten – für mich ist das auch ein bisschen wie reich sein in Monopoly. Schön für den Moment, aber bringt genau gar nix. Denn in der echten Welt sollte man sich immer noch in den Spiegel schauen können, sein Einkommen auf ehrliche Art und Weise erlangen und vielleicht nicht alle Eier in einen Korb legen. Das ist einer der Gründe, wieso wir 3 Seiten, die Social Accounts und unsere Agentur haben – so können wir mit der Zeit gehen und sehen, wie sich unsere Branche entwickelt. Um zum Abschluss zu kommen: ich glaube, dass sich 2018 die Ehrlichkeit und Authentizität wieder durchsetzen werden, dass es strengere Regeln (auch gesetzlich) geben wird, dass die Leser sensibler werden was echt und was gekauft ist und dass hochwertiger Content, textlastige Beiträge und persönliche Posts wieder wichtiger werden.

Work for a cause, not for applause. Live life to express, not to impress.

Vicky hat in letzter Zeit häufig mitbekommen, wie aussenstehende Personen über (den Großteil der) Blogger denken: Ich war seit Beginn des Jahres auf 2 Events (ein Dinner im Rahmen der Berliner Fashion Week, eine Pressereise), bei denen ich als einzige Bloggerin mit vielen Journalisten und PR- beziehungsweise Marketingverantwortlichen unterwegs war. Leider ist das Blogger-Bashing aktuell groß im Trend, und so sehr es mir das Herz bricht, manchmal sogar nicht unberechtigt… Wie in jeder Branche gibt es schwarze Schafe, die faken was das Zeug hält. Egal ob innerhalb der ersten 3 Minuten 200 zusätzliche Likes für ein neues Bild auf Instagram gekauft werden oder ob die, von Kathi erwähnten, Bots im Einsatz sind. Das Traurige daran: Es fällt auf. Und zwar nicht nur uns, die schon sehr lange in dieser Branche unterwegs sind, sondern auch anderen Personen. Wenn aus Marketingbudgets große Summen an Geld für eine vermeintlich große Followerschaft bezahlt werden, dann erhofft man sich auch einen gewissen ROI. Doch der Return on Investment gestaltet sich schwierig wenn die Likes, Follower & Co. gar keine wirklichen, interessierten Leser sind. Macht Sinn, dass das am Ende oft zu Ärger und schlechten Ergebnissen führt. Das Gleiche gilt wenn Fristen bei Kooperationen, thematische Vereinbarungen und die Kennzeichnungspflicht für werbliche Inhalte nicht eingehalten werden. Es ist mittlerweile ein Job wie viele andere und dabei gilt es gewissenhaft, verlässlich und vor allem ehrlich zu arbeiten! Eigentlich ganz simpel, oder?
Wir lieben Blogs, wir sind stolz auf das, was sich in den letzten Jahren getan hat und wie sehr sich die Branche professionalisiert hat. Und darum hoffe ich, dass Blogs in 2018 wieder vermehrt ihren Ursprung zurück zum eigentlichen Sinn des Bloggens finden. Zurück zur gegenseitigen Inspiration, zurück zur Community, dem engen Austausch mit den Lesern und zurück zu einer Welt in der die Followerschaft auf Instagram kein Statussymbol ist, das man sich mal eben kauft.

EN: And yet again, there’s a huge discussion in our blogger scene about the latest change Instagram has made to its algorythm, which made it even harder for small accounts to be seen. Also, it seems that influencer bashing articles are all the rage right now (or have been for a long period of time by now). On top, we feel like influencers themselves are destroying a lot of their credibility by buying followers or faking their likes with like bots. All in all, it feels like we reached rock bottom in terms of the overall mood in our professional field. That’s why we would very much like to share our thoughts of this topic in today’s heart to heart. 

For Kathi, nothing has changed with our motto of “content is king”. While many girls staked everything on one card, namingly Instagram, and are now facing fears of a disappearing income, we tried to stay in charge of our content – on our own sites, managed and owned by us. Additionally, we built an agency for social media, hold speeches, do photography jobs and many more things to build up more than one business to rely on. Kathi thinks it’s super sad that even girls that we personally know feel the need to buy followers and likes in order to stay relevant in the scene. And of course it’s understandable that some kind of cattiness evolved inside the influencer scene when there are so many fake accounts – and nobody seems to care. We simply try to stay out of all this Instagram drama, focus on our blogs, produce high quality content and keep on loving what we’re doing. 

Things are pretty similar for Vicky, who learned of the resentment against bloggers first hand when she was the only blogger attending some press events this year. Talking to the journalists and brands, she can in some sort of way even understand this anger towards our colleagues, because when brands invest in an influencer marketing strategy that basically goes nowhere because all of the followers are fake and there is no return on investment at all, it’s just a bummer where a lot of the times a lot of money is lost. But still, Vicky loves blogging and she also hopes that things will take a turn for the better this year and that people start to recognize that quality comes before quantity – always, also when it comes to Instagram.